大數據分析廣告成效、位置與下載速度成關鍵

傳統的媒體毫無疑問已漸漸被網上媒體取代，就連廣告商亦開始減少投放於傳統 Print Media 的預算。不過在網站之中投放廣告，究竟應放在那些位置才有利於提升曝光率呢？今天一份通過分析大數據而得出的報告或可作為參考指標。

有關報告通過以 Akamai Sola Analytics 媒體測量及分析平台對數百萬網上視像及廣告進行數據分析，名為「了解視像廣告的效果：測量報告」。此報告由 S. S. Krishnan 及 R.K. Sitaraman 合著，將於 2013 年 10 月 24 日星期四在巴塞隆納舉行的 ACM 互聯網測量大會(IMC)上發表。

報告合共分析了全球 6,500 萬獨立用戶觀看，來自逾 3,000 個出版商的 3.67 億個視像及 2.57 億個廣告。當中主要調查結果如下：

– 廣告的位置對完成率最具單一影響力，中置式廣告的完成率較前置式廣告高 18.1%，而前置式廣告的完成率又較後置式廣告高 14.3%。
– 有重複瀏覽者的網站比只有一次性瀏覽的網站有更高完成率。
– 對比下載速度緩慢的視像，觀眾對廣告視像的要求較為寬鬆。面對需要 10 秒下載時間的視像及需要同等時間播放的前置式廣告，觀眾放棄視像的機會多達三倍。
– 放棄廣告的用戶會提早離開網站。放棄的用戶中，三分之一會於廣告播放至四分之一或以前離開，而三分之二會於廣告播放至一半或以前離開。
– 播放於長期內容的廣告(例如電視劇集及電影)完成率達 87%，較播放短期內容的廣告(例如新聞片段及體育重點片段)高(67%)。
– 時間和星期基本上不會影響廣告完成率。

負責領導是次研究的麻省大學阿默斯特分校 Akamai 計算科學教授 Dr. Ramesh K. Sitaraman 表示：「是次研究報告獨一無二，它超越了對完成率進行追蹤及比較，並對觀眾何時完整觀看視像廣告及何時放棄方面進行了深入的研究。通過嶄新的科研技術，我們從海量不記名觀眾數據中摘取資訊，從而更深入了解對網上視像貨幣經濟構成關鍵影響的視像廣告。」