瀏覽器封殺 cookies、廣告代理命中率狂插水

網站廣告代理很多時都會透過檢查用戶的瀏覽紀錄，從而向用戶展示最切合用戶喜好的廣告內容，透過這種技術的幫助下令廣告商的命中率大增，而廣告主亦因為廣告命中目標用戶而得到更佳效果。

不過作為用戶，自然對網站內的廣告不感興趣，因此用戶普遍不希望廣告代理去檢視其瀏覽紀錄；而廣告代理透過檢視用戶瀏覽紀錄、這個動作早前便引起一連串問題，很多用戶均擔心瀏覽紀錄被第三方取閱，並構成私隱問題。其實要完全禁止廣告代理取得你的瀏覽紀錄，最簡單的方法便是完全禁止第三方 cookies，然而很多瀏覽器在預設情況下並沒有停用 cookies，令用戶的瀏覽紀錄有機會被廣告代理採用。

早前只有 Safari 在預設情況下停用有關功能，不過最新的 Firefox 22 Aurora 便正式加入這行列，在預設情況下已停用 Cookies，與 Safari 一樣能更有效保障用戶私隱。

至於 Google 呢？眾所週知 Google 都是一家廣告代理，而細心的用戶可能留意到當你曾經以 Google Chrome 瀏覽了指定內容，例如 POS 系統的話，很多時我們都會看到 Google Adsense 出現與 POS 有關連性的廣告內容，雖然我們沒有真實的證據證明 Google 有自動檢視用戶瀏覽喜好，但從種種跡象推算，要令 Google Chrome 在預設情況下 100％ 停止 cookies 功能的機會有多大？相信大家心中有數。

最後 IE 雖然仍未在預設情況下停用 coolies，但早在 IE 9 中已預設啟用了「Do Not Track」功能，相信 IE 亦快將加入 100％ 停用 cookies 系列。

面對上述潮流，廣告代理的命中率絕對有一定影響，所以廣告代理的收費理應有下調空間；而當上述的趨勢流行後，廣告客戶假如需要 100％ 命中目標用戶群的話，相信直接與個別網站洽談廣告業務的效果將會比廣告代理好得多，事關當你在目標網站落廣告時，廣告便能更命中目標，絕非廣告代理所能及。