有趣的影片是社交網絡的宣傳密技

早前我們探討過 Facebook 上載的影片與 YouTube 的作比較(http://www.hkitblog.com/?p=25367)。對於創作人員來說，除社交網絡以外，沒有其他平台可以更好地將訊息傳播開去，因為無論點擊數字、用戶回饋、傳播速度以及最重要的成本，都比傳統網站、媒體快得多。受惠於流動網絡發達，我們由 2G 的文字、3G 的圖片，到現在 4G 速度的年代，透過影片傳播的信息更易接觸更多不同國藉的人。

Visual Language 成為網絡主流

全球網絡用戶都趨向使用更多圖像，成為一種新的全球共通語言，即一種視覺為主並且是變得愈益流動的語言，它們包括圖片、表情符號、貼圖及影片。短短兩年間，在流動裝置上觀看量影片的比率，按不同平台計已經增長了 532% (source: eMarketer)。根據 Cisco Systems 的資料，預計 2013 年至 2018 年間整體流動影片將會增加 14 倍。

影片分享成為趨勢

用戶可以在不同位置發佈自己的影片，包括最常見的 YouTube 及 Facebook 等，TNS 的調查顯示，香港平均超過一半每天使用 Facebook 的人，每天會看一段影片，而 42% 的人曾經上載影片或分享影片連結。以 Facebook 為例過去一年，全球每個人所分享的影片數量增加了 75%，個人用戶和品牌的動態消息上，影片數量與前一年同比增長了 3.6 倍。而收看影片的裝置已經是流動平台的天下，超過 6 成全球用戶用流動裝置觀看影片。

現時市場推廣方法中，企業最關注是在社交網絡的推動成效，但很多都是建立了 Fanpage 之後，人數及讚好分享的成效不大。單靠優惠及限時活動等已經沒有新意，用戶已經習慣過濾相關資訊。但影片的流動性讓品牌可以有一種充滿活力的方法接觸到最多人，視覺信息超越語言隔閡、透過屏幕無時無刻都可以接觸到所有人。以 Kate Spade 紐約推出的短片“the waiting game”為例，演員安娜姬妲妮 (Anna Kendrick) 利用包括 Facebook 在內的數個平台，推出為聖誕佳節而製作的影片。於 2014 年 11 月 13 日至 12 月 11 日不足一個月期間，該段影片已有超過接觸到 990 萬人，瀏覽次數超過 180 萬，及超過 4 萬 9 千個讚好、評論和分享。