網上銷售表現勝傳統模式 160％

網上銷售基本上已成為很多企業的一個重要「環節」，事關網上銷售無遠弗屆，即使本身屬於中小企一類，亦可經由網絡的幫助下與世界各地的企業進行交易。究竟香港中小企在網絡上的營業額有多少呢？其表現是否比傳統零售方式更優勝？這一切均可由近日發表的香港中小企業指數（Hong Kong SMB Index）得知。

報告由 PayPal 公佈，主要揭示香港中小型企業在面對全球經濟衰退的抵禦能力。根據香港中小企業指數顯示，於過去一年，香港網上中小企業於海外市場的表現較線下商戶超越 1.6 倍，受訪網上中小企業平均營業額高達港幣 4,300 萬元，對比線下中小企業只有平均港幣 2,600 萬元呈明顯分別。

另外，香港中小企業指數報告顯示，雖然高達七成受訪中小企業認為明年全球經濟將放緩，或只能維持現有水平，但當中網上中小企業預期海外銷售額增長高達 5%，遠拋離線下中小企業所預測的 0.03%。

香港網上中小企業於海外市場表現較線下商戶優勝 160%

香港網上中小企業出口商的樂觀展望反映了他們強烈的創業精神。他們不但積極進軍新的海外市場，並利用跨境電子商貿來推動業務增長。該報告亦揭示了香港中小企業的發展策略，以及它們向全球客戶銷售時所面對的障礙和安全關注。

世界各地買家對於高質素，低價格產品的需求殷切，受訪網上中小企業的海外銷售額已達港幣 3,600 萬元，佔總收入超過六成（64％）。隨著跨境電子商貿成為主流的銷售渠道，報告之中反映去年香港網上中小企業的海外銷售額增長了 3.3％，同期線下中小企業的海外銷售額卻下降了 3.4％。

儘管大部份受訪香港中小企業出口商對明年的業務增長保持樂觀，但他們仍面臨重大挑戰。調查顯示，受訪中小企業視匯率波動（40％），通脹以及成本物價上升（37％），以及外來競爭（31％）為業務增長的首要障礙，而對於對外貿易條例（23％）以及市場知識不足（19％）影響出口增長的顧慮相對較小。雖然通貨膨脹和幣值波動的外來經濟因素非香港中小企業可控制，但他們依然無懼全球經濟放緩，有信心於全球市場競爭。

跨境電子商貿推動中小企成長

眾多香港中小企業都進軍跨境電子商貿市場，從而推動業務增長。逾七成（71％）受訪中小企業透露計劃在未來一年增加網上銷售活動。另一方面，分別 69％ 和 68％ 的中小企業則表示計劃開拓新的出口市場和買家，以及擴大商品及服務種類。他們第一個策略顯示越來越多中小企業利用跨境電子商貿，透過互聯網擴大品牌的影響力和全球銷售量；第二個策略則反映更多香港中小企業出口商圖以多樣化產品及服務進軍海外市場的決心。

流動商貿將成為業務增長的關鍵策略

除了跨境電子商貿市場的整體增長外，調查更顯示在過去一年，每四家香港商戶就有一家採用流動平台作為銷售渠道。為了配合電子商貿，中小企業出口商和零售商往往發現需要採用一個為流動購物度身訂造的付款解決方案，以讓世界各地的買家體驗到多渠道的購物樂趣，而企業亦尤其期望流動平台可帶來較高的銷售增長。現時從事流動商貿的中小企業收入當中，有兩成（20％）是來自流動平台業務。

研究方法

PayPal 香港中小企業指數是在 PayPal 的授權下，由市場研究機構 Ipsos 辦理。有效樣本涵蓋 501 家具出口業務中小企業。這項調查是從 2013 年 4 月 15 日至 7 月 14 日通過電話採訪，與香港中小企業直接聯繫，取得有關跨境貿易的一手資料和最新趨勢。