行動廣告收益趨勢 – iOS 廣告收益最高

網絡普及加上智能手機大熱，很多傳統媒體例如是雜誌等的吸引力已大不如前；而且雜誌的印量、讀者人數等資料的不確定性，往往所收到的宣傳效果只屬一般，因此作為市務部門的員工，都紛紛找尋比雜誌更合適的宣傳平台。

最近有一份由 Opera 發表的全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report) 中便清楚顯示了現今全球行動廣告的關鍵性數據與趨勢。這份報告的數據來自於行動廣告領導平台，蒐集曝光量超過 350 億的行動廣告聯播網，在 2011 年已為網站內容業者帶來超過 2,400 萬美元的收益。

趨勢如下

iOS 平台的廣告收益最高 – 在 iPhone 上平均有效的每千人曝光成本(effective cost per thousand impressions，簡稱 eCPM)是 2.85 美元，Android是 2.10 美元，Windows 平台手機則是 0.20 美元。

與消費者互動，多媒體行動廣告(rich media)最有效 – 多媒體廣告可以幫助增加點擊次數(click-through rates)與更好的消費者互動，尤其是利用高階行動裝置上的功能進行互動，例如：影片播放、啟動照相鏡頭等。

商業與金融類商品提供較高的廣告收益 – 相較於其他產品類別，商業與金融類商品在平均每次曝光成本可以為業者產生較高的收益。

使用單一的廣告聯播網的效果有限 – 即使在很短的時間內，廣告效果也會相差很大。因此，沒有策略性的使用多個廣告聯播網的網站內容業者與廣告主，將無法擴大他們的收益與觸及率。