創意重要嗎？研究顯示創意對商業成果有重大影響

創意重要嗎？當然十分重要。近日一份由 Adobe 委託 Forrester Consulting 進行的研究亦顯示出無形重要資產 ─ 創意的重要性。Creative Dividend 調查結果顯示帶領企業成功的因素包括促進創新發展的能力、培養傑出人才和領袖及對品牌的高度認同，這些因素均受創意角度、實踐及文化影響。然而，創意會否影響業績？而企業促進創意發展會否增加成功的可能性？透過研究，Adobe 總結創意是現時及未來企業成功的必要因素。主要調查結果包括：

與同業相比，促進創意發展的企業能達到傲人的收入增長。58% 的受訪者表示推動創意發展的公司於 2013 年的收入與去年相比有 10 % 或以上的增長。相反，只有 20% 較不重視創意的公司能達到相似的表現。

更多創意公司享有更大的市場佔有率和領先的競爭力。創意公司報告比競爭對手更可能以更高的市場佔有率擁有領導市場的地位。在報告中，領先的創意公司比那些缺乏創造力的行家多出 1.5 倍的市場佔有率。

儘管創意帶來預期收益，有 61% 的公司不認為他們的公司具備創意。只有 11% 的受訪公司認為他們的做法完全符合創意企業的模式。大多數 (51%) 表示他們處於中立或不符合創意公司模式，事實上 10% 的公司認為他們的做法與創意公司的意念相違背。

創意公司贏得認可，被視為最好的工作地方。一個員工積極工作的環境是培養創造力的土壤。69% 的創意企業都榮獲獎項和得到國家表揚為「最佳工作場所」。在缺乏創造力的公司當中，只有 27% 取得類似的嘉許。

受訪者： 在 2014 年的 5 月，Adobe 委託 Forrester Consulting 調查創意如何影響業績。為了解箇中原因，是次調查訪問來自全球超過 300 家不同行業的著名企業高級經理。受訪者來自英國、美國、法國、澳洲/紐西蘭、韓國、日本及德國大型企業的決策者。