單月售出 1700 萬張戲票！互聯網如何為影視行業帶來無限可能？

鳴謝：Groupon China CEO/COO 高峽

高峽在談及影視與互聯網行業融合的現狀及未來時說：「互聯網不是萬能的，但它卻為很多傳統行業帶來了無限的可能。影視行業就是受惠者之一，兩者融合後的市場潛力無法估量。」

高峽，這個名字在中國電商的黃金年代就開始被人認知，他是現任 Groupon China 的 CEO 兼 COO，同時擔任騰訊微信事業部的商業顧問，曾任內企航母萬達旗下萬達電商的 COO。近日，他被銀仕來委任為獨立非執行董事，該公司早前公布擬透過互聯網拓展在中國傳媒業務。

中國影視市場空前發展 新媒體時代到來

近年來，藉互聯網推動，特別是與新媒體媒介的發展融合，中國影視行業正在快速擴張且錄得顯著增長。據數據顯示，2014 年中國整個影視行業的市場規模達到 400 億元。同時，龐大且快速增長的網民規模及不斷提升的網路服務促使中國影視行業呈現出新媒體化趨勢。據統計，截至 2014 年底，中國網民規模達到了 6.49 億，手機網民達到 5.57 億。去年全年新增手機視頻使用者達 6611 萬人，使用率由 49.3% 提升至 56.2%，增加了 6.9 個百分點。截至今年 9 月，中國網絡電視的用戶總數已超過四千萬戶。

高峽指出，新媒體以銳不可擋之勢為影視行業帶來巨大改變。現今消費者觀看電視的注意力逐漸被各種設備「瓜分」，特別是年輕一代傾向於使用智能手機、平板電腦等流動設備觀看節目。另外，超過八成的中國電視機都已能連接互聯網，遙遙領先於其他國家，這將為內容供應商提供巨大的商業機會。

影視媒體如何抓住機遇，與新媒體深度融合，探索出一種新的運作模式，是目前影視媒體的重要課題。高峽認為，鑒於中國消費者在設備選擇上的多樣性，對於內容供應商來說，應做到兩點：「一是盡可能在多平台上發佈信息，特別是流動端；二是整合多平台發佈內容，提供相同使用者體驗，如此一來才能確保最多的受眾數與帶給受眾最好的觀看體驗。」

「互聯網+影視」拓行業盈利新方向

身為微信商業化顧問，高峽以自己親自參與的項目微信電影票為例，具體講述了互聯網背景下，以微信為代表的新媒體平台對於影視行業的影響。

2013 年，Groupon 團購接手豆瓣電影票業務後，高峽成為了業內較早一批涉足線上電影票業務的人士。微信電影票的團隊花了 3 個月的時間，拿到全國 4000 多家電影院的所有放映廳的座位圖，將系統接入其中，讓用戶可在線上選座，單月售出的電影票達 1700 萬張。

高峽稱：「今年『十一期間』，線上售出的電影票中，每四張就有一張是微信賣出去的」。

除了電影 O2O 線上購票選座之外，微信平台還參與到電影的宣傳發行環節。高峽解釋說，關於影視的公共帳號可以為即將上線的影視劇宣傳造勢、製造話題，加上朋友圈裡的分享、轉載以及背後大數據，可以在鎖定目標使用者群的，將宣傳信息更為精准的傳達出去，同時，微信的支付平台也與許多視頻網站合作，讓院線無法消化的影片有了新的播放渠道。互聯網付費點播成了一個新的方向。

觀眾觀看及消費習慣改變 互聯網影視市場增長潛力巨大

互聯網與新媒體亦改變了現今世界人們的生活和行為方式，在影視消費領域也不例外。高峽指出，隨著手機電視、移動電視、IPTV、網路電視等新媒體的興起，新媒體具有交互性、全球化、數碼化、網路化等優勢，給了觀眾選擇的自由，他們可以通過流動互聯設備隨時隨地線上觀看。在用戶的主導下，互聯網影視近年來取得了蓬勃的發展，同時也催生出影視行業新的商業模式。

關於影視行業新的商業模式，高峽解釋道，首先，視頻網絡現採取 VIP 收費方式，例如愛奇藝，擁有 5 億獨立用戶，其中 VIP 會員達 500 萬。會員比例為 1/100，可見其轉換空間之大，收費視頻將是趨勢。作為影視的製造一方，則可以通過視頻網站，流動營運商及 IPTV 的付費用戶以及影片彈跳式廣告 CPM 分享利潤，打破了傳統電影行業依靠票房獲取利潤的商業模式。其次，像愛奇藝、PPS、樂視、優酷、土豆、PPTV 等流動用戶端的出現，影視行業不再需要依賴傳統複雜而龐大的製作發行方式，大大降低了門檻，並且利用短、平、快的互聯網思維，認清市場規模，控制製作成本，從而達到盈利的保證。

高峽強調將來互聯網影視的行業規模與增長潛力不容小覷：「隨著現代社會中生活和工作節奏日益加快，擁有互聯網消費習慣及能力的用戶人數在不斷增加，越來越多的互聯網用戶願意為其感興趣的視頻內容付費，通過流動互聯設備隨時隨地線上觀看。相信未來互聯網影視市場蘊藏著巨大的市場效應和經濟利益。」