數字廣告的「黎明之城」，首爾亞洲區塊鏈行業峰會主旨演講

數字廣告的「黎明之城」，首爾亞洲區塊鏈行業峰會主旨演講

近年區塊鏈的概念及應用在全球快速火紅，各行各業都在發掘區塊鏈的潛能。備受矚目的亞洲區塊鏈行業峰會在首爾舉辦。全球各地的金融學者、投資者以及區塊鏈專家和從業者彙聚一堂，分享區塊鏈的趨勢和在各領域的應用前景。AdRealm聯席理事長謝峰受邀參會併發表了題為「數字廣告的『黎明之城』」的主旨演講。

謝峰首先介紹了頗具神秘色彩的「黎明之城」(Auroville)。「黎明之城」建於1968年，位於印度南部。在那裏，來自全世界任何國家、任何民族的人們能夠超越國籍、民族，自由地以世界公民身份生活，遵從唯一的權威，即至高無上的真相，堪稱現實版的烏托邦。

謝峰認為，「黎明之城」是目前最好的已落地的區塊鏈概念應用，採用了共識機制、去中心化、自發組織且有自己的令牌（黎明卡）。而「黎明之城」至今已持續50年之久，其實現的難度遠超過一般的區塊鏈應用。那如何在數字廣告領域打造一座「黎明之城」？

通過一組數據，可以瞭解到數字廣告領域已經形成了巨大的市場規模：2018年預計可以達到2370億美元，而4年後預計將達到3480億美元。然而，巨大的市場規模卻已被兩家巨頭Facebook和Google壟斷，佔據了約60%的份額；此外，數字廣告領域還形成了數量龐大的參與者和中間商，如廣告主，廣告聯盟，代理商，數據追蹤，廣告優化，反欺詐，發行商等。然而，從PC到移動互聯網時代，行業的頑疾卻日漸嚴重：欺詐橫行，數據不透明，數據不能流動，數據洩漏和濫用，不僅大大增加了廣告主的成本，也使得發行商的收益逐漸減少，此外也降低了廣告投放環節的整體效率。

而為何Facebook和Google可以達到壟斷數字廣告市場的地位？卻無法再出現一家巨頭形成三足鼎立呢？謝峰認為核心原因是「信任」二字。Facebook和Google通過強大的品牌效應在行業中建立了信任感，其巨大的流量和數據採集使得廣告對特定人群的投放更加精准，從而使得沒有第三家公司可以與之匹敵。如果按照目前Facebook和Google的增長速度，到2025年預計可以壟斷整個數字廣告市場95%的份額。但遺憾的是，這兩家巨頭也無法從根本上解決行業的痛點和頑疾。

謝峰通過引用《人類簡史》中的一句名言「為了改變現有的想像秩序，我們必須先相信另一種想像的秩序」，引出了可以重構整個行業，實現顛覆性創新的方案，即區塊鏈技術。

因為數字廣告的核心痛點是信任的缺失，數字廣告公司將代碼開源。代碼開源後，建立信任，然後分佈式存儲數據，給每個開發者一個私鑰，讓開發者成為自己數據的主人建立數據智能，保證廣告效果。一旦數據開始流動，大數據和人工智慧才能發揮作用，保證精准廣告效果。這種模式將大大減少中間環節的參與和分成，從而顯著降低廣告主支出並增加發行商收益。在基於代碼開源的思想，重構信任的前提下，拆分廣告投放的各技術環節到區塊鏈中，以「微服務」的形態定義不同角色，每種服務均有一批服務商承接需求方的智能合約，即激勵下的眾包模式。

在多年的創業過程中，謝峰和團隊也經歷多次想法無法實現的困境，因為身在巨頭壟斷的市場中，便只能按照巨頭制定的生態法則來行事。而區塊鏈則為謝峰打開了一扇大門，帶領團隊、用戶和流量「跑步入場」，希望重新構建一個可信及共贏的數字廣告的「黎明之城」。