購物、生產力工具、通訊應用間接推動手機 App 高速增長

手機應用雖然受到新技術、應用模式的挑戰，然而在 2015 年，整體 App 使用量亦錄得 58% 增長。用戶每開啟某款 App 並使用一段時間，則計算為 App 使用量的「一節」（Session）。購物、生產力工具及通訊類應用程式造就了手機 App 的高速增長。除了遊戲類別，其他各類別的應用程式都有顯著的成長，其中個人化、新聞和雜誌及生產力工具類別更呈現三位數成長！

2015 年，整體 App 使用量顯著增長 58%

流動應用產業發展急速成熟。根據 Flurry 過去七年的觀察，追蹤超過 21 億個智能裝置，可見按年增長率雖稍為放緩（2013 年為 103%、2014 年為 76%、2015 年則為 58%），其增長的速度相較其他成熟的產業，還是高得非常驚人。其中，更讓人感到驚訝的是這幾年的增長大多來自現有用戶，而不是新用戶。估計在 2015 年增長的 58% 裡，佔 40% 增長是來自現有用戶，對比 2014 年的 20% 及 2013 年的 10% 有顯著的增長。

其中，裝置個人化、新聞和雜誌、生產力工具及時尚購物這四類流動應用程式，增長高於平均增長率。

裝置個人化類應用程式在 2015 年有高達 344% 的爆炸性增長，這包括 Android 鎖定螢幕 App 和 Emoji 手機鍵盤 App 等。當中，以 Emoji 手機鍵盤 App 的增長最為顯著。用戶能透過 Emoji 手機鍵盤 App 在他們所喜愛的通訊程式如 Facebook Messenger、Whatsapp、Line 和 Snapchat 等程式中，使用自定 Emoji 來與朋友聊天。

新聞和雜誌應用程式在 2015 年也有突出的 141% 增長。而這項趨勢，進一步引證了大屏幕手機是催化用戶從傳統電視及電腦轉移至智能手機來閱讀大眾傳媒資訊中的重要工具。在下面的分析也會跟大家分享更多對於大屏幕手機的發展。

生產力工具應用程式在 2015 年持續地增長，有超過 119% 的增長率。同時亦觀察到有愈來愈多的年輕人和學生把智能裝置（大屏幕手機和平板）當成他們收發電子郵件和使用其他工具類型軟件（如 Google Docs、Quip、Slack 和 Microsoft 產品）的主要工具。

最後，時尚購物類應用程式在 2014 年有 174% 的高度增長，而 2015 年也有 80% 的增長率。這反映了去年年初，由 Criteo 所發佈有關流動網購時代來臨的報告。截至現今，美國網絡購物市場有超過 33% 交易來自於流動裝置，而全球的平均數更是高達 40%。

流動與應用程式逐步蠶蝕傳統媒體產業

由上圖可以發現，新聞和雜誌、運動、音樂及媒體和娛樂類別的應用程式在大屏幕手機上的增長是遠高於其餘流動裝置的平均增長率。這代表的是大屏幕手機已經成為使用者在閱讀大眾傳媒資訊最主要的工具。

上圖更能表示大屏幕手機的大幅增長趨勢。2015 年，大屏幕手機有 334% 的增長，比平均還超過了 2.9 倍。隨著行動裝置的使用時間超越了傳統電視，大屏幕手機對於用戶閱讀新聞資訊行為有深遠的影響，而這對傳統有線電視產業是個極大的威脅。

大屏幕手機用量勢不可擋

去年聖誕節， 有 27% 的新開通流動裝置為大屏幕手機，而其中在所有 Android 手機中有 50% 是大屏幕手機。預測到 2017 年第二季，大屏幕手機將會佔所有流動裝置的 59%，發展勢不可擋，而小型手機將會在今年的第二季中消失。

在 2015 年，Flurry 共追蹤了 3.2 兆個使用者流動裝置行為，數字十分驚人。在 8 年前是無法想像今日能達到這樣的規模。