點擊率持續上升、iOS 平台擁最大廣告效果

網站廣告幾乎已取代傳統的雜誌廣告，而且所帶來的實質效果往往比起傳統的雜誌更大、更明顯。網站廣告的受眾現時大致上可分為利用傳統 PC、Mac 平台瀏覽的用戶群及以流動裝置瀏覽的用戶群；在這兩大群組之中，透過流動裝置瀏覽的用戶人數在某些時段會比利用 PC 瀏覽的更多，因此網站開發針對流動裝置版本已經是必然要進行的事情。

最近由 Opera Mediaworks 公佈的 2013 年度第一季全球行動廣告報告中亦有提到流動裝置平台的廣告效益。報告中的統計數據來自該公司旗下廣告平台與行動廣告聯播網 AdMarvel、Mobile Theory、4th Screen Advertising、以及 Opera Mediaworks Performance 等，結果顯示 iOS 平台從 Android 手中奪回曝光量與最高獲利的寶座。行動廣告在蘋果裝置上的 eCPM（每千次曝光的廣告收益）平均值持續領先其他平台，佔出版業者的所有廣告收益一半（約 49.2%）。此外，iPhone 在本季的廣告曝光量遠遠超越 Android 手機，奪回第一名寶座。

傳統的網站 Banner Adv. 大多以靜態 JPG 或動態 GIF 作媒介，不過在現時網頁語言發展得愈來愈成熟，加上硬件普遍效能愈來愈高的情況下，音樂、影片與媒體類的廣告內容亦漸漸增長，而且這類型的廣告所獲得的廣告曝光量與營收在報告中亦清楚得知佔了大宗，總廣告請求量從上一季的 21.4% 攀升至超過 29%。本季的廣告營收跟曝光量一樣持續成長，該類型的行動內容營收佔了 17.7%。然而，商業與金融類網站仍被視為價值最高的類別，因為它們在每單次曝光上所產生的收益最高。

而歐洲市場的接受程度比亞洲市場快得多，因此往往令他們比亞洲市場更早佔盡先機，同時亦盡享新式宣傳法所帶來的好處。報告中指出歐洲的行動廣告市場開始起飛。行動廣告量正在全球各地快速增長，其中一部分的動能來自歐洲的前五大國家（英國、義大利、德國、法國、西班牙）。Opera Mediaworks 平台來自歐洲的廣告曝光量從去年底 15% 成長至 21.5%。而美國雖然在廣告曝光量從上季的 60% 下降至 50.7%，但仍然是貢獻最高廣告營收的國家，佔總營收的 75.4%。

行動廣告將在今年所有數位廣告的佔有率超過 10%，未來更將成為每個大型廣告行銷活動的重要環節之一。就目前受眾族群加上富媒體的運用顯示，大家將會持續看到廣告預算從傳統媒體與桌面型電腦數位媒體，轉至平板電腦與智慧型手機上。整體而言，2013 年第一季的行動廣告在全球各地持續有突破性的成長，尤其在三月份。