2012 年夏季消費趨勢 – 水為財

夏天是一年中最酷熱的季節，但市民的購買慾是否同樣升溫呢？作為一個既方便又實用的工具協助網民搜尋新資訊，網絡搜尋器不但能提供龐大訊息，其背後所累積的搜尋量，能反映網民對一些商品或服務的興趣程度，經過仔細分析甚至可能得出有趣的結論。如商家可以把握網民的搜尋喜好，進行到位的宣傳，必有助提高商品及服務的曝光，締造更理想的營業成績。到底香港網民在夏季最想找到甚麼資訊？以下是 Google 搜尋透視（Insights for Search）的搜尋結果，說不定出乎你意料之外。

「颱風」駕到　防雨用品齊出動

香港的夏季不止是享受陽光海灘的好時候，亦同是雨季來臨，颱風、熱帶氣旋「到訪」的全盛期。而昨日凌晨時分，香港更一度高掛 13 年以來首個十號颶風信號。港人對於「來勢洶洶」的風球，又會如何作出全面的準備呢？根據 Google 搜尋透視的搜尋結果，每年約 7 至 9 月左右，香港網民搜尋「風球」資訊亦會明顯上升達至高峰，為風季或掛上風球之時的交通情況或家居安全作出準備。

關鍵字：「颱風 + 風球 + Typhoon」

雨季好幫手 – 各式雨具

面對滂沱大雨，或風球來臨，形形色色的雨季裝備更是不可缺少的好幫手。隨著流行時裝影響，雨季裝備漸成為服裝配搭的飾物。Google 搜尋透視顯示，在每年 6 月，各種雨具如「傘」、「水靴」、「雨衣」等關鍵字的搜尋數量都出現明顯高位。商戶或可借此為鑒，把握關鍵字的搜尋趨勢，將新產品與關鍵字連結，提升銷售。

關鍵字：「傘 + umbrella」、「水靴+雨靴+rain boots+水鞋+水boot」、「雨衣 + rain coat」

感受過十號颶風的威力之後，大家又是時候再次出動，盡情享受炎炎夏日的猛烈陽光和好天氣了！其實，每年五至八月期間，香港網民對於多個夏天的相關議題包括旅遊、本地好去處、夏季活動等的關注度都會不斷提升，藉著 Google 搜尋透視（Insights for Search），一起探究香港網民在夏日佳節的搜尋喜好吧！

搭飛機、破浪去：沖繩、布吉、峇里

沖繩、布吉、峇里，三個每聽到使會聯想起藍天碧海的名字。作為與香港鄰近，旅遊價格又相宜的地點，它們自然成為香港人的消暑聖地。Google 搜尋透視顯示了三者由 2009 年至今的搜尋趨勢。值得注意的是，一般在每年夏天（即 5 至 6 月），這些熱門旅遊勝地的搜尋量已開始上升，顯示網民早在初夏已開始部署外遊渡假計劃。對於旅行社、酒店、航空公司等旅遊業者來說，把握每個年度同一時段內的搜尋趨勢，自然可以在黃金檔期中的宣傳有所斬獲。

關鍵字：「沖繩+okinawa」、「布吉+phuket」、「峇里 +bali」

暑期三大盛事：網羅各式各樣的網上人潮
各式各樣的盛事總能吸引香港人的興趣，每年暑假均會舉行的書展、電腦節和美食博覽自然成為香港人的暑期節目，可是三者之中，哪一個在網絡中的關注度最高呢？Google搜尋透視可為你提供答案。根據圖表，搜尋「書展」的頻率在每年都於「電腦節」及「美食博覽」不相上下。由於這三大博覽會的目標客戶，覆蓋層面十分廣泛，包括一般網民、學生、家長，甚至是上班族。由於不同主題的展覽都有不同的客源、年齡層，以及興趣群，因此對於商戶來說，只要選定相關的搜尋關鍵字作網上推廣，有助把握這個不可多得的網上推廣機會。

關鍵字：「書展」、「美食節+美食博覽」、「電腦節」

本地遊樂好去處：白泥與石澳

白泥與石澳是全天候的本地遊好去處，熱愛自然景觀及陽光的香港人又怎會錯過？ Google 搜尋透視顯示「白泥」和「石澳」的搜尋量在每年夏季都有相對明顯的升幅，而且更有逐年遞增的趨勢，尤其在今年 6 月上旬已出現暴升的趨勢，這個趨勢估計，今年該數字會超越過往紀錄。亦隨著暑假再次臨近，這些好去處引伸的相關議題的關注度亦會提升，比如位置、交通、燒烤活動、活動裝備等，商戶如有效利用網民的搜尋取向，緊貼並提高相應商品的曝光，必能作出最到位的宣傳效果。

關鍵字：「白泥」、「石澳」

玩出多元消費意念 – 水上活動

水上活動是專屬夏天的玩意。由 Google 搜尋透視紀錄了水上活動在每年 4 月至 5 月開始的升幅氣勢如虹，至 7 月搜尋量到達頂峰。網民對水上活動所產生的資訊需求十分廣泛，而各項水上活動涉及的裝束和用具都有所不同。水上活動產品及服務相關商戶，大可以動動腦筋將搜尋關鍵字與網上推廣活動連結，啟發更多的產品意念和商機。

關鍵字：「水上活動 + 水上運動 + Water sports」

各式活動熱潮湧現 – 浮潛、獨木舟、滑水

浮潛、獨木舟及滑水是夏天的熱門水上活動，想不到連網上搜尋量亦十分可觀。從 Google 搜尋透視資料可見這三項消閒水上活動於夏日的熱門搜尋，自 2008年的 6 月至 7 月都出現明顯的搜尋高峰期，其中關鍵字「滑水+wakeboard」的搜尋量比「獨木舟」和「浮潛」熱烈得多，而今年夏天這三項活動的搜尋量持續攀升中。商戶若能緊扣關鍵字與其商品連繫，藉著夏季訂立相對的市場推廣策略，有助為品牌從競爭中突圍而出，增加曝光以及提高銷售業績。

關鍵字：「浮潛」、「獨木舟」、「滑水+wakeboard」

不可缺少的隱藏裝備 – 防水相機

水上活動的搜尋這麼熱烈，專為水上活動留影而誕生的「防水相機」人氣也不示弱！從 Google 搜尋透視清晰可見，從 2009 年起至今年暑假，每年 6 月至 7 月為搜尋高峰期，估計隨著香港人近年流行攝影，而且這個熱潮已經由「地面」走進「水底」，可能會帶動多功能防水相機的熱潮增長。商戶利用這股潮流在暑假舉行相關促銷活動，推廣效果勢必不俗。

關鍵字：「防水相機」

夏日消費氣氛升溫　搜出玩樂潛在商機

透過 Google 搜尋透視，商戶可以有效網羅網民及消費者的搜尋趨勢，從廣大的網絡資源中發掘貼近潮流的關鍵字。夏日商機處處，如能靈活運用客觀統計數字了解消費者的情況，找尋在市場受注目的商品及服務項目。這些資訊將成為廣告客戶進佔市場的重要訊息，掌握搜尋關鍵字的趨勢，調整推廣宣傳期，令網上市場推廣方案達到理想成績。