2014 年流動廣告支出將達 180 億美元

隨著新一代的媒體如網站及流動裝置盛行，很多企業都將投放於傳統媒體如雜誌的廣告預算扣減，事關網絡世界的瀏覽人數動輒數十萬，遠遠多於傳統媒體，因此我們相信這趨勢將會持續，而傳統的媒體將會息微。近日由 Gartner 的一份報告之中亦揭示了相關趨勢。

報告顯示 2014 年全球流動廣告開支將高達 180 億美元，較 2013 年的 131 億美元大幅增加；Gartner 預期 2017 年市場規模將進一步上升至 419 億美元。Gartner 指，絕大部份收益來自顯示類廣告，而影片類廣告的增長幅度將會最高。

儘管於未來數年，流動廣告開支增長會有放緩跡象，這主要原因是流動網站及應用程式的增加速度較廣告空間需求增長為高，導致廣告市場供過於求。不過，Gartner 預計 2015 年至 2017 年間，市場狀況將會好轉，配合供應商整固、衡量廣告成效方法標準化、全新針對目標技術，以及廣告業持續對流動廣告感興趣等因素，可望帶來增長動力。

就流動廣告業所使用的各種廣告形式而言，流動顯示類廣告最為普遍，其受歡迎程度將延續至 2017 年。可是，手機應用程式內的廣告在經歷數年高增長後，市場目光將轉移至流動網站。Gartner 預期，2017 年底將掀起影音廣告熱潮，因為平板市場的持續增長可望帶動影音類廣告崛起。

此外，搜尋引擎或地圖類廣告將因用戶更頻繁提供定位數據而受惠，不論是經設備自動收取同意者的定位數據或是用戶透過類似 Foursquare 及 Pinterest 的手機應用程式主動在各地打卡。因此，本地廣告業市場將對於流動渠道推送廣告更感興趣。由於 HTML5 工具在流動網站的影響力需要更長時間才能夠顯現，因此手機應用程式內廣告之熱潮將多維持一段時間才轉移至流動網站。

全球各地的流動廣告開支均會大幅上揚，最大增長動力來自北美地區，因為有關市場龐大的廣告預算及轉移至流動廣告的趨勢；而亞太地區和日本是流動廣告最成熟的區域，因而在 2012 年至 2017 年間的增長將會放緩，平均每年增長率為 30% 左右。過去，日本和南韓等特別高的流動網頁流量使亞太地區在流動廣告領域早已領先。展期將來，Gartner 預期，中國和印度的高增長經濟將逐步帶動流動廣告上揚，因兩國日漸擴大的中產階級能使有關市場吸引全球及本土品牌投放廣告。

科技的普及和新興經濟體的穩定將帶動拉丁美洲、東歐、中東及非洲等新興流動廣告市場增長，但最主要的增長動力將來自俄羅斯、巴西和墨西哥等大型市場。自 2015 年起，該區域的增長速度將較全球平均值更快。