淺談 Yahoo Logo 粗變幼之謎？！
假如大家近幾日瀏覽 Yahoo 的網站便會發現其 Logo 已由以往的粗變成現在的幼，雖然在我們來看粗與幼只是一線之間，不過一個 Logo 往往反映公司的理念、品牌形象等，因此不難見到有些大型企業會花上數千萬元來設計一個套用在不同場景下均能帶出公司品牌訊息的 Logo。就好像 Yahoo 一樣，最近 Logo 便突然由粗變幼，難道這背後隱喻了些甚麼？
每天，我們都會接觸到近 700 個廣告，在這些廣告當中都會有該品牌的 Logo，所以 Logo 對品牌來說是一個十分重要的象徵。近日 Yahoo 便設計了多款不同的 Logo 讓網民看看，最終出現在網站主頁的 Logo 是一個幼幼的、瘦瘦的 Yahoo Logo。今天我們便特別邀請到友站 HKTUTO 與大家分享一下 Yahoo Logo 由粗變幼其實代表了甚麼；在評論 Yahoo Logo 之前，我們必須先看看其他品牌的 Logo 設計以及她們改變 Logo 設計前後本身的原因。。
首先是 Apple。Apple 與很多小型公司一樣，開始之時都是十分陽春，設計上亦顯得十分學生；當她們有一定的資金時，便開始投放更多資源去設計其 Logo，並開始著手於建立品牌形象。由於 Steve Jobs 本身十分喜歡簡約設計，因此於 1976 年便推出一個彩色的蘋果 Logo，而隨著時代的變遷，及後蘋果亦推出了以黑白為主的蘋果 Logo，當時是 1998 年，Steve Jobs 剛剛重回蘋果的年代。
與很多公司一樣，當 Logo 大約已定形後，及後改變 Logo 時往往便會以 Logo 結合所推出的產品製作；例如 2001 及 2007 年的 Logo 便利用了系統之中的特色與品牌 Logo 結合，直到現在為止此策略亦沒有改變。
除了蘋果之外，我亦多舉出一個例子，那就是運動品牌 Nike。Nike 最初並沒有「✓」的形象；及後公司設計了「✓」的形象並經過多年時間的宣傳後，Logo 已幾乎為世界所認知；往後 Nike 亦希望更進一步簡單化，便出現現時的「✓」Logo 了。
除了因為簡單化 Logo 的設計之外，亦有一些另類的原因而令到公司改變其 Logo。就好像 STARBUCKS 便因為與其他的公司合併，於是便從 1971 年的啡色設計變成現時大家所見的綠色為主，而這款綠色是其中一家合併公司的代表顏色；到了 1992 年，由於其美人魚設計備受爭議，因此公司亦將美人魚的下半身去除，到現在 2011 年設計的 Logo，STARBUCKS 亦開始將外圈的文字剔除，事關 STATBUCKS 希望將業務從單純提供咖啡業務到希望提供更多範疇的業務。
UPS Logo 是一個較為特別的例子，她本身的 Logo 是愈變愈複雜的。於 2003 年推出的 Logo 對比以往的設計有很大的改動，例如使用了甚少於 Logo 上設計的漸變效果、揪出了 Logo 內的包裝盒等，為什麼愈變愈複雜呢？主因是科技進步令繪圖技術有很大的進步，加上印刷技術的進步令印刷出來的 Logo 更精細，因此很多企業尤其是一些車廠等便喜歡以這種風格改變 Logo，並增加其 Logo 的質感。
好了，接下來我們便與大家看看 Yahoo 的 Logo 設計了。舊的 Logo 使用了有腳字，並配合上符號結合粗幼不同的字體組成；而今次推出的 Logo 卻與以往有很大分別，首先由一種有腳字轉變成無腳字，同時於設計時亦增加了立體感，顏色上亦由以往偏紅轉變到現時的紫色為主。
然而我認為 Yahoo Logo 整體的設計上做得不太好，為什麼呢？主要原因是她們用錯了字形，另外於實用性上亦有一些問題。事關大家主要於網站內看到 Yahoo 的 Logo，而網站內的 Logo 本身體積不大，因此即使 Yahoo 作出了更多特效，用戶亦未必看得出；另外我亦認為 Yahoo 宣傳轉換 Logo 的方式不太好，事關她們每日都會推出不同的 Logo 讓大家追看，然而人的審美眼光不同，追看的用戶十分有期待；但到最後正式推出 Logo 時，所使用的 Logo 必定是不能滿足全球用戶的期待，如此一來便會影響用家對 Yahoo 的感覺，其實 Yahoo 不向公眾展示多種設計可能會比現時來得更好；同時，經常改變 Logo 是 Google 常做的事情，當大家看到 Yahoo Logo 的 30 日宣傳時，難免會與 Google 作對比，而相比之下 Google 將 Logo 玩得出神入化，而且改變亦遠比今次 Yahoo 的 30 日宣傳來得更具特色，所以今次 Yahoo 改 Logo，宣傳的失敗對新 Logo 影響甚深。
所以大家日後要改變自己公司的 Logo 時，便需多加注意一下，因為在改 Logo 這些事情上，一失足絕對會做成千古恨。
