iOS 橫掃 50％ 廣告營收 ＋ 44％ 曝光率

雖然 iOS 的市佔率不及 Android 系統，而筆者身邊的朋友亦紛紛轉投 Android 陣營，然而對於網主來說，仍需深化針對 iOS 的宣傳工作，事關 iOS 仍然是廣告成效最大及收益最高的平台。
近日 Opera Mediaworks 公佈了第三季行動廣告現況，本季的報告特別聚焦於運動類別上，觀察不同運動球迷的上網行為，來提供廣告主投放廣告的參考。如同過去的報告一樣，本期也繼續探討手機廣告量的數據，以及不同的裝置、區域及內容出版商的種類的廣告營收獲利比較。

以下是其中一些重點：

1. 夏季的行動廣告量沒有下滑。過去在夏季期間，在平台上的行動廣告曝光量會稍微下滑，但今年的曝光量卻是上揚的，特別是在美國以外的市場。

2. iOS 拿下 44% 的廣告曝光量與 50% 的廣告營收。蘋果的作業系統領先是因為 iPad 的關係。若將平板電腦這部分移除，iPhone 廣告曝光量占 31%，Android 則占 30.3%，相差不遠。

3. 平板電腦的市場佔有率今年提升了一倍。iPad 與 Android 的平板電腦一共佔了總廣告曝光量的 10%。去年同期(2012 年第三季)，平板的廣告曝光量僅佔全部的 5%。

4. 音樂、影片、媒體類在本季營收領先，從體育類中奪回第一名寶座。本季在平台上所獲得廣告營收的每一美元中，有 0.20 美元是來自該類別，廣告曝光量也佔了全部的 23%。

5. 棒球、曲棍球與美式足球的球迷有不同的手機使用習性。這三種球迷表現出不同的瀏覽內容、使用裝置與每週上網的使用習性都有其特別偏好，也吸引不同廣告主來跟這三類族群互動。舉例來說，棒球迷較喜歡使用 iPhone，看車子、保險、3C 產品、以及個人金融相關產品的廣告。

6. 球季與賽程時間影響了來自手機的拜訪流量與互動多寡。週末期間體育類流量達高峰，但互動部分卻在平日較高。球季一旦結束，某類運動相關內容的流量立即下降超過 90%。

本季隨著行動廣告業務成長與行動廣告營收項目增加，看到了許多新趨勢。現正值邁向第四季的廣告旺季，大家將會看到新的行動廣告規格加入了影片與語音技術，雖然或會對瀏覽者做成不便，但這些廣告卻是收入最多、最令瀏覽者留意到的方式，值得各位網主多加留意。