投放手機廣告是整體行業廣告點撃率下降之迷？
投放手機廣告是整體行業廣告點撃率下降之迷？
近日有業界發布最新香港手機廣告數據報告，探討香港手機廣告市場的最新發展。報告發現，手機用戶每天所接觸的 APP 廣告量有上升的趨勢，這可能是導致整體行業的廣告點撃率 (CTR，Click-through-rate) 下降的原因之一。
Vpon 威朋大數據集團發布的報告顯示，香港手機用戶於 2017 年首季每日平均接觸 16 支 APP 廣告 (當中不含社交媒體及即時通訊 APP)，較去年平均每日 12 支高出 3 成。 至於廣告點擊率表現，手機插頁 (Interstitial) 出現下跌的跡象，從去年平均 3.5% 跌至今年首季 3.0%；而 banner 廣告則能維持於 0.38% 的水平。
從行業方面觀察，大部份行業的廣告點撃率均出現下滑的情況，唯獨數碼及電子產品業能突圍而出，其插頁廣告點撃率從去年 3.51% 升至今年首季 3.56%。有分析指出，目前香港大部分行業投放在手機廣告的預算仍遜於亞太區多個國家，不過慶幸多個行業都了解到大趨勢的發展並開始加快對手機廣告的投入。然而，這也代表手機廣告市場競爭愈趨激烈，受眾每天接觸更多廣告，意味著品牌亦相對地難吸引受眾。
然而，品牌若要突破僵局，可從兩方面著手。首先從『量』出發，現時每項廣告活動平均每日約有 5 萬 5 千個曝光，只佔 0.022%。從 SOV 的角度去思考，大部份品牌目前在手機投放是處於偏低水平。不過，有一些行業如美容及化妝品業以及數碼及電子產品業也按大環境作出相應的調整，使他們的廣告點撃率能夠維持一定的水平。另一方面則是利用大數據去做更加精準的受眾定向。
