洞悉搜尋趨勢！把握 2012 年父親節商機

本月中就是父親節，你準備好怎樣與父親一起慶祝了嗎？又是否把握好父親節這個「搵真銀」商機呢？可能你已經準備好了，不過你又是否正確得知香港人在父親節檔期的想法？最近在 Insights for Search 之中便發現了一些港人的喜好資訊。

在 Google 搜尋透視（Insights for Search）中發現，關鍵字「父親節」自 2009 年開始，每年 4 月中下旬開始，至 6 月下旬為止的節日檔期，均出現搜尋的高峰，而且每年遞增，顯示網民在這一段時間之內，對於父親節的相關議題的關注度不斷提升。很多孝順子女已習慣以網上搜尋的方式，尋找節日相關資訊的靈感，給父親大人帶來一個難忘的節日。對於在傳統上需要面對「五窮六絕」生意淡季的商戶來說，這是一個善用互聯網實踐推廣策略的好機會與時段。

關鍵字「父親節 + father’s day」

父親節日期 vs 母親節日期

如果留意 Google 搜尋透視的結果，不難發現自 2008 年開始，搜尋「父親節日期」比「母親節日期」的數量更驚人，2009 年差距一度擴大直至近年才逐漸收窄。有可能是因為一般民眾傳統對父親節的日期——即 6 月第三個星期日——的實際時間不太清楚，亦有可能是以往子女重視母親節多於父親節。可喜的是，搜索這個題目的網民漸漸變少了。由此可見，愈來愈多人知道父親節是在那一天，這表示網民對於父親節愈加重視，潛在的商機亦不斷成長。這亦有可能跟銷售市場愈來愈重視這個節日，父親節相關的商品推廣活動更多，令這個節日更加深入民心。

關鍵字：「父親節日期」、「母親節日期」

父親節大商機：瘦身大作戰！

消脂、減腩對香港人來說可說是長期抗爭，尤其踏入 4 月初夏時刻，Google 搜尋透視數據顯示了「消脂、減肚腩」在每年 4 月初至 8 月中旬的持續高位，其中「減肚腩」在高峰期的熱門度均在 40 以上，本年 4 月中旬更暴升至 100，根據這個趨勢估計，今年該數字會超越過往紀錄，在 4 月至 8 月穩定保持。而細心的讀者可能已經發現，夏日與減肥的商機息息相關，在時間上更加與父親節相當接近。假如商戶把握關鍵宇的搜尋趨勢，結合創意、及早制定推廣如「送給爸爸最好的禮物：健康瘦身」等相關策略，把握時機相信必定會有不俗的效果。

關鍵字：「消脂」、「減肚腩」

熱門父親節禮品：由古董到紅酒皆受歡迎

近年的父親節禮品名單包羅萬有，而在 Google 搜尋透視中亦發現包括古董，藍光影碟（Blu-ray Disc）及紅酒的關鍵字，其搜尋走勢在 5 至 6 月份一直上揚。結果如以下的圖表所述，紅酒在眾多禮品之中脫穎而出，並在今年上半年出現的喜慶節日之中，在網上的搜尋量均保持平穩增長。而接近 5 月份，這數項可能成為父親心頭好的商品，其搜尋趨勢持續向上。假如各大製造及零售商大可利用這股潮流在有關月份的檔期，舉行相關促銷活動，推廣效果勢必不俗。

關鍵字：「古董+antique+antiques」、「blu ray player + blu ray + blu ray disc + bluray」、「 whisky+威士忌」、「紅酒+red wine」

中醫保健：父親節時段搜尋量見熱烈

最近三年的 Google 搜尋透視可見，包括「推拿」、「針灸」，以及「火罐」在內的中醫保健產品，其搜尋數字在每年 4 到 6 月都屬向上，時間點剛好符合父親節檔期。雖然我們無法肯定這段期間提升的搜尋量和父親節有直接關係，但想必孝順的網民都會希望辛勞的爸爸能夠消除減輕身上的各種腰酸背痛。如果商戶可以捉緊這項搜尋趨勢，亦有助吸引更多網民的視線，或許可以大大增加產品與服務銷售的成功率。

關鍵字：「推拿+針灸+火罐」

通過 Google 搜尋透視，商戶可以更清晰地研究廣大網民及消費者的注視點，讓大家可在如父親節等大型節日臨近之前，以客觀統計數字了解消費者的情況，找尋在市場各大受歡迎的商品及服務項目。