總結 2012 行動廣告趨勢 : iPhone 5 成主要廣告流量來源

你要實質效果還是向老闆交代？很多從事市務工作的同事都必定有類似的疑問，但假如你是前者的話，除了需要留意傳統的網站廣告之外，在 2013 年更需注重的必定是流動裝置之中的廣告。

今天由 Opera 發佈的全球行動廣告現況報告 (State of Mobile Advertising report) 便分析了來自於全球超過一萬個使用 Opera 廣告平台的行動網站與 APP，從而得出以下趨勢結論。

– iPhone 5 迅速成為廣告流量來源

雖然三星在今年推出的 Galaxy SIII 手機受到廣大矚目，甚至超過頻果推出的 iPhone 5 手機，但 iPhone 5 已迅速地在市場上被大量使用，如今來自 iPhone 5 的廣告流量已佔所有 iPhone 裝置的 16.1%。此外，在 iOS 上的廣告曝光需求大幅增加，佔 2012 年曝光量的 44%，iOS 6 的廣告請求量則佔所有 iOS 平台的 65%。

– Pandora、IMDb、Univision、Demand Media 榮登今年度行動內容出版商榜首

這些業者透過積極推廣手機應用程式與行動網站，並置入富媒體(rich media)廣告，在行動平台的商業化上做了良好的示範。

– 「打造一部車」贏得了最具創意的行動廣告

今年第四季汽車品牌商 Kia 發表了客製化的打造汽車工具，以點選即展開的廣告方式呈現，在實際進入該品牌行動網站之前，讓消費者可以轉動這部車並選擇不同顏色來配搭。

– 行動裝置消費者特愛音樂、影片、與娛樂相關的內容

2012 年有近 1/4 (23.8%) 在行動網站或是 APP 上的廣告曝光量集中在音樂、影片、與媒體類別。再加上娛樂類的相關內容，這些內容出版業者在今年的收益，佔了全部行動廣告收益的 30%。

– 針對指定族群投放廣告技術可以有超過 2% 的點閱率(Click Through Rate, CTR)

今年度最佳表現的廣告專案活動是在行動遊戲 APP 上，達到 2.1% 的點閱率。這樣透過針對特定族群的技術，逐漸成為廣告主投放廣告的常態。